自從Android平臺橫空出世的那天，就打上了開放和免費的標簽，因此很多Android的開發(fā)者都不得不通過在APP中投放廣告的方式來獲得盈利，那么要真正弄明白自己的收入情況，玩轉移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，沒有數(shù)據(jù)支撐是肯定不行的。
實際上，開發(fā)者是可以利用第三方統(tǒng)計平臺提供的各類數(shù)據(jù)統(tǒng)計參數(shù)來衡量移動廣告收益的，關鍵是要明確一些基本的廣告運營理念，一些關鍵數(shù)據(jù)維度必須要做到心中有數(shù)，才能對廣告收益了然于心。
1、用戶總數(shù)
安裝應用的用戶總值；這是一個基礎數(shù)據(jù)，主要取決于應用的質量和推廣的效果，因此希望獲得很好的收益，制作優(yōu)質的應用、尋找適合的推廣渠道是一個先決條件。
2、日活躍率
當日活躍用戶占用戶總數(shù)的比率；這取決于應用的類型和運營的情況，比如快遞查詢應用，用戶不可能每天都使用，只是在希望了解快遞的進度時會使用此應用，應用的日活躍率就相應的低一些
用戶總數(shù)*日活躍率=日活躍用戶數(shù)
3、人均使用時長
這個數(shù)據(jù)是指平均每個用戶一天的使用時長，由人均日啟動次數(shù)*平均使用時長來獲得；這跟應用的類型和應用內(nèi)容相關，開發(fā)者可以通過適當?shù)呢S富應用的內(nèi)容來提高用戶的使用時長，比如目前很多天氣相關應用，都增加一些洗車指數(shù)、穿衣指數(shù)、當日運勢等功能來豐富應用的內(nèi)容，很好的提高用戶的使用時長。
通過以上三個數(shù)據(jù)，我們就能基本判斷應用的廣告盈利能力
日活躍用戶數(shù)*人均使用時長=單日展示時長
4、廣告請求頻率
應用隔多長時間向廣告平臺請求一次廣告，此參數(shù)根據(jù)廣告平臺的不同分為平臺設定和開發(fā)者設定，通常設定在30秒左右
單日展示時長/廣告請求頻率=廣告請求數(shù)
5、填充率
填充率由廣告平臺決定，這取決于廣告平臺的廣告總量和廣告投放方式，比如某廣告平臺選擇了向閱讀類應用投放廣告，您的app如果碰巧是游戲類應用就不會獲得廣告填充。
廣告請求數(shù)*填充率=單日廣告展示數(shù)
6、廣告轉化率
這個數(shù)據(jù)與很多因素有關，廣告放置的位置，應用質量，廣告質量，時間，地區(qū)，廣告精準性(廣告與用戶需求的相關性)等。
單日廣告展示數(shù)*廣告轉化率=單日廣告效果數(shù)
7、廣告單價
完成一個廣告效果的價格，這個是由廣告主或者廣告平臺決定的，通常有cpc(單次點擊價格)、cpa(單次下載、激活的價格)
單日廣告效果數(shù)*廣告效果單價=單日廣告收入
通過以上的數(shù)據(jù)，我們可以計算單日的廣告的收入，了解應用的短期收益，但是如果只是一味的追求短期收益，勢必會影響應用的用戶體驗，導致應用的價值無法大化，因此你還需要通過以下三個數(shù)據(jù)來平衡你的廣告收益和用戶體驗
8、頁面訪問占比
用戶訪問各個頁面總時長的占比，此數(shù)據(jù)是作為廣告位優(yōu)化的基礎參考；比如用戶停留時長很短的頁面，展示類廣告的效果不會太好，就可以考慮一下取消展示類的廣告位
9、留存率
用戶安裝應用后，持續(xù)使用的比率，根據(jù)時間維度分為日留存率、周留存率、月留存率；如果，你的應用增加廣告后，用戶的留存率出現(xiàn)了明顯的下降，那么意味著用戶流失增加，需要盡快對應用中的廣告進行調(diào)整
10、用戶生命周期
用戶從開始使用應用到卸載應用結束的發(fā)展過程，通常包含嘗試、轉化、穩(wěn)定、退化四個階段；通常應用中不合理的使用廣告，會大幅度的減少應用的穩(wěn)定期，加速退化期的到來。
本信息由重慶網(wǎng)站建設公司提供。http://www.xinkangbao.net/index.asp |
