利用視頻平臺(tái)來給營銷已經(jīng)不是新鮮事情。國外就利用youtube來做視頻傳播，比如我之前提起過的will it blend? Where the hell is Matt國內(nèi)的利用youku，tudou等平臺(tái)來做視頻傳播的案例也很多。不論是作為中國視頻傳播的經(jīng)典之作百度更懂中文的三部曲(什么唐伯虎篇，潘金蓮篇)，還是讓人惡心的什么牛的電信，移動(dòng)公司接線員，也有中規(guī)中矩的聯(lián)想的視頻<<如果愛>>一類的作品。
正如周杰倫的歌<<牛仔很忙>>唱的那樣，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上知識(shí)太豐富，娛樂的材料也很多，誰有空看你長篇文字?jǐn)⑹瞿?相對(duì)于軟文，內(nèi)容營銷，我個(gè)人更喜歡視頻營銷這種營銷模式。你想講什么，通過視頻讓人一目了然，軟文，能有多少人看，多數(shù)人傳播呢?軟文的娛樂精神，不如視頻。
既然視頻營銷ROI這么高，為什么我們企業(yè)無動(dòng)于衷呢?結(jié)合我之前給江浙中小企業(yè)咨詢的經(jīng)驗(yàn)。唐興通認(rèn)為無外乎以下幾點(diǎn)原因：1.完全不懂還可以利用視頻來給自己企業(yè)做宣傳;2.沒有多媒體制作人員，認(rèn)為做視頻傳播很麻煩;3.投入產(chǎn)出比，不確定;其實(shí)我們不一定需要很好的制作，不是公司非得拍的像好萊塢的視頻才拿出來放到視頻平臺(tái)上來，你太認(rèn)真了，可能用戶直覺就說，看這家伙又在忽悠我，抵觸情緒還大，對(duì)手搶先在你的視頻下跟帖說，軟文，廣告，接下來的營銷力就遭受很大的考驗(yàn)。你完全可以用自己的智慧，開創(chuàng)一個(gè)經(jīng)典的視頻病毒傳播。
那么如何讓你視頻能夠廣泛傳播出去呢?我認(rèn)為需要注意以下幾個(gè)方面：
1.視頻的內(nèi)容
視頻的內(nèi)容是關(guān)鍵，不是每段視頻都會(huì)成為大家傳播的。內(nèi)容需要平時(shí)不常見的，超過人的想象力的承受力的。你必須做超出平常人的承受力，夸大，再夸張，讓內(nèi)容更具心理震撼力。做普通內(nèi)容的，不如做溫情的視頻相對(duì)可靠。
結(jié)合自己品牌的定位，營銷的策略，做相關(guān)內(nèi)容的制作。
2.視頻的傳播機(jī)會(huì)點(diǎn)
視頻的傳播，我們也需要抓住傳播的時(shí)間點(diǎn)問題。比如我之前給一個(gè)快速消費(fèi)品在春節(jié)做視頻的傳播。我抓住中國家的文化，大雪阻擋不了游子回家的親情。結(jié)合中國的春節(jié)文化，生肖文化，我們很愉快的達(dá)到我們傳播的目的。
和事件營銷和類似，我們企業(yè)應(yīng)該抓住大家的注意力，進(jìn)行營銷。正如我經(jīng)常對(duì)客戶講的，你目標(biāo)客戶注意力集中在那里，那里就是我們革命的根據(jù)地。不要放過每次機(jī)會(huì)，不論是奧運(yùn)會(huì)，還是三聚氰胺，還是臺(tái)灣最近的自然災(zāi)害。只要我們用心，我們完全可以在視頻營銷中有大作為。抓住機(jī)會(huì)，就是成功的一半。
3.視頻的創(chuàng)意
視頻營銷也是需要自己的個(gè)性的，不要僅僅認(rèn)為：視頻傳播，就是搞笑視頻;搞笑視頻是一個(gè)優(yōu)秀的視頻傳播形式。之所以大家會(huì)傳播你的視頻，很大部分是看重你的創(chuàng)意。如果你的創(chuàng)意，靈魂是很平靜，太普通。沒人會(huì)傳播你。圈內(nèi)的許多朋友給我抱怨，隨著中國的創(chuàng)意和用戶欣賞水平越來越高，用戶視覺，情感都疲勞了，要想真心感動(dòng)用戶，對(duì)我們活動(dòng)創(chuàng)意人員提出更高的挑戰(zhàn)。就如前段日子諾基亞做了一個(gè)視頻病毒營銷：一個(gè)手機(jī)被魚吃掉了，幾個(gè)月后當(dāng)這條魚被抓到后，諾基亞手機(jī)還是可以繼續(xù)使用。說明什么?防水，耐用的諾基亞。
創(chuàng)意就是靈魂，沒創(chuàng)意就一邊打醬油去吧。
4.視頻的親民性/情感性
視頻傳播中，我們制作內(nèi)容時(shí)候，一個(gè)容易犯的錯(cuò)誤是：沒有站在用戶的角度思考，做的視頻和用戶有距離感，不那么親切。這是一個(gè)大忌。最好的視頻傳播，完全以用戶的角度來制作視頻的，而不是像我之前在博客里寫過聯(lián)想視頻傳播中，大張旗鼓的再視頻中表述是聯(lián)想贊助的。欲蓋彌彰。另外比如傳播平臺(tái)的選擇，視頻title標(biāo)記，keyword優(yōu)化，SEM等方面的視頻傳播注意事項(xiàng)，鑒于篇幅，不作贅敘。
結(jié)語：視頻傳播，轉(zhuǎn)化為病毒傳播是我期望的，我們不能保證我們每個(gè)視頻都會(huì)成為廣泛傳播的病毒。不過我們?cè)谥谱鬟^程中還是應(yīng)該遵循這些原則，做優(yōu)秀的傳播視頻。
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