淘寶體、凡客體、咆哮體、藍(lán)精靈體……相信大家都不會陌生，別以為這一個個耳熟能詳?shù)亩巫又皇菫榱藠蕵反蟊�，記者采訪了解到，這更是品牌營銷一種方式，而且目前這種“病毒式營銷”方式的效果相當(dāng)好，商家賺錢賺得相當(dāng)爽。
現(xiàn)象：
各種體營銷給力
網(wǎng)絡(luò)流行的“各種體”中，淘寶體是一個代表，淘寶公關(guān)部工作人員李小姐介紹說：“淘寶體的營銷深入人心，前段時間"雙12"的品牌促銷中，淘寶創(chuàng)下了一天銷售43.8億的日銷售高紀(jì)錄�！弊钚聰�(shù)據(jù)顯示，淘寶網(wǎng)和淘寶商城每天包裹量已超過800萬，占到整個快遞業(yè)總包裹的近六成。
而與“淘寶體”的主打親和力不同，“凡客體”宣揚的是一種個性。2011年10月10日，凡客誠品簽約李宇春為品牌形象代言人�！吧�1984，我們是凡客”的文案也同時發(fā)出，短時間內(nèi)吸引了網(wǎng)民的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，據(jù)不完全統(tǒng)計，公布李宇春代言的新聞后，廣告海報中李宇春的海報款T恤1個小時內(nèi)熱賣過萬件。凡客誠品(北京)科技有限公司品牌管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人徐小姐稱：“其實凡客體偶然在短期創(chuàng)作而成，"凡客體"的出現(xiàn)的確幫我們省了一大筆宣傳費，但這事爆紅真不是我們操作的。公司員工也是在玩開心網(wǎng)、人人網(wǎng)時，意外發(fā)現(xiàn)這個東西竟然莫名其妙地火了。”
焦小姐說，“凡客體的引入作為凡客誠品給力的營銷方式，對于凡客的商業(yè)運作起到了良好的促進(jìn)作用。凡客去年的銷售總額接近20億，同比增長接近300%。”
年度最賣萌的“體”莫過于“藍(lán)精靈體”了，更是讓這部電影賣座。據(jù)新街口國際影城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“去年藍(lán)精靈電影一上映在短短一周時間內(nèi)就突破了1億人民幣大關(guān)，為《藍(lán)精靈》當(dāng)周海外票房貢獻(xiàn)了整整1/4。”
分析：
病毒式營銷四兩撥千斤
對于近年來各種“體”的迅速走紅，南京開口網(wǎng)教育科技有限公司CEO肖震告訴記者：“商家是掌握了互聯(lián)網(wǎng)語言的傳播規(guī)律后，主動的去創(chuàng)造出有利于自己品牌傳播的段子。由于這些段子輕松容易被復(fù)制，有利于二次傳播，符合商家四兩撥千斤的病毒式營銷目的，歸根結(jié)底，這些網(wǎng)絡(luò)段子大多是為了商業(yè)和品牌營銷來服務(wù)的�！�
“傳統(tǒng)的營銷是消費者被動接受產(chǎn)品信息。與傳統(tǒng)營銷方式截然相反，"病毒式營銷"多以誘導(dǎo)為主，同時還為消費者提供可參與的娛樂活動，其已受到廣泛歡迎�！毙ふ鹫f。
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