百度還能在霸主的寶座上穩(wěn)坐多久?
"李彥宏(百度董事長)可能將越來越難睡著覺,因為越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始覬覦百度的搜索市場."易觀國際近日在一份報告中調(diào)侃.
盡管百度仍遙遙領先,但那些較小的對手都不會將誘人蛋糕向它拱手相讓.挑戰(zhàn)者們或正面挑戰(zhàn),或側面包抄,發(fā)起一輪輪的攻勢,這些交鋒在未來會愈演愈烈,終將顛覆現(xiàn)有格局.
正當谷歌在中國逐漸淡出人們視線之際,中國市值排名前十位的互聯(lián)網(wǎng)公司中,超過2/3開始將目光瞄準了在線搜索,它們的共同目標:爭奪未來8億中國互聯(lián)網(wǎng)新用戶,并盡力從上一代霸主手上搶走5億老用戶.
自從谷歌(GOOG.O:行情)於2010年初在中國上演一幕"退出風波"後,百度(BIDU.O:行情)在PC搜索市場再無勁敵.據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù),以收入計,百度的市占率已攀升至近80%.
即便如此,它仍難以高枕無憂.百度正史無前例地招來對手們虎視眈眈的環(huán)伺:不僅搜狐(SOHU.O:行情)、騰訊(0700.HK:行情)和阿里巴巴等老牌互聯(lián)網(wǎng)公司不惜在搜索上一擲千金,就連奇虎QIHU.O和優(yōu)酷(YOKU.N:行情)這類新貴也信誓旦旦要擺脫百度的"桎梏",在搜索上自立門戶.
"谷歌'退出'之後,它的流量更多是'分配'給了百度,我們是很艱難地從百度手上再把流量搶回來的一個過程."搜狐旗下搜索引擎公司搜狗的首席執(zhí)行官王小川對路透說.
當谷歌去年初宣布停止在中國需經(jīng)審查的搜索引擎業(yè)務之後,不少中國網(wǎng)絡公司隨即高調(diào)表態(tài),要搶奪谷歌留出的市場.搜狗此前援引中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析服務提供商CNZZ的數(shù)據(jù)稱,截止今年9月底,以使用率計,搜狗超過谷歌成為國內(nèi)排名第二的搜索引擎.
"我更多面對的是百度,而不是騰訊搜搜,我的目標是從百度手上拿份額."王小川說.
但一位不愿具名的前谷歌人士在接受路透采訪時,對CNZZ的數(shù)據(jù)表示質(zhì)疑:"過去一年谷歌在中國的流量流失的確比較多,但還沒有差到比搜狗還小."
如何與百度分庭抗禮?業(yè)內(nèi)大體分成兩派觀點:一派認為,垂直搜索(細分搜索市場)孕育著大量機會,搜索的未來將是越來越細化;另一派則認為,垂直搜索都"沒戲",必須走通用搜索之路.
搜狗、騰訊搜搜是通用型的代表,兩者都能提供網(wǎng)頁、圖片、音樂和地圖等多項內(nèi)容的搜索結果.
搜狐財報顯示,搜狗第三季度收入突破1億元人民幣,實現(xiàn)季度贏利.在百度一家獨大的格局下,利潤豐厚的搜索市場仍能給其他較小對手帶來可觀收入.
騰訊搜搜最近開始了新一輪大規(guī)模商業(yè)推廣,在北京、廣州和上海等城市的黃金地段投放地鐵、公交路牌和車身戶外廣告,并宣布明年投入10億元人民幣加大搜索業(yè)務布局.而過去五年,騰訊在搜搜上的支出不過才12億元.騰訊最終能否在搜索上成功還沒有定論,但沒有人會小覷這位"企鵝先生".騰訊在網(wǎng)游市場曾是後來者,但憑借QQ平臺吸引了數(shù)以百萬計的用戶,最終輕松超越排在前位的盛大和網(wǎng)易,成為在線游戲翹楚.
垂直搜索市場的參與者則不可計數(shù),亂紛紛如過江之鯽,初看上去則讓觀察者有眼花繚亂之感.
最近兩個月,巨頭們先後在搜索市場上掀起一陣喧囂:11月初,阿里巴巴集團宣布向旗下一淘網(wǎng)投資10億元人民幣,意圖在購物搜索領域大展拳腳;當月中旬,奇虎360董事長周鴻祎在分析師會議上披露,將從垂直搜索等領域入手,切入該市場;優(yōu)酷在同一天宣布,其視頻搜索"搜酷"已是業(yè)界第二大視頻搜索引擎;12月初,網(wǎng)易(NTES.O:行情)高級副總裁周楓在接受路透專訪時則透露,正考慮將旗下有道搜索的購物搜索欄目獨立運營,以期在該細分搜索市場奪得先機,預計明年初公司將出臺最終方案;用戶數(shù)量逾2億的新浪微博則開啟了獨立的微博搜索頁面.
對(百度)後面的幾家公司來說,首要任務就是要把份額做上去.如果你在市場上只有一個很小的份額,不管你用什麼辦法,都賺不到錢.一家有80%的份額,其余幾家去分剩下的20%,你想它們的贏利會好嗎?"周楓反問.
"搜狗的搜索能贏利,但它是壓在百度下面的.我們希望在一個贏利的領域,走到第一的位置."與周楓熟識的王小川持與前者類似的觀點.搜狗雖實現(xiàn)季度盈利,但贏利并非優(yōu)先考量,首要任務仍是提升市占率."保證2012年的擴張速度是我更看重的事情."他說,預計明年搜狗員工總數(shù)將從目前的700人增加到1,200人以上.
不急於賺錢的不止搜狗一家.阿里巴巴集團在給路透的一封郵件中稱,一淘網(wǎng)在三年內(nèi)不考慮盈利,目標為3-5年後占有購物搜索市場15%-20%的份額.一淘"更多會把阿里巴巴10億元投資用於幫助購物網(wǎng)站獲取更多新用戶."不過,一些公司并不領情.在線零售商當當網(wǎng)(DANG.N:行情)和京東商城最近都封殺了一淘對其網(wǎng)站信息的抓取.
此外,中國幾家國有媒體公司也希望在該市場分一杯羹.人民日報和新華社都在經(jīng)營自己的搜索引擎.它們雖由國家經(jīng)營,承擔著宣傳任務,但也期望通過廣告獲利.不過,到目前為止,它們?nèi)陨偃藛柦?據(jù)Alexa流量排名顯示(12月19日數(shù)據(jù)),人民日報的"即刻搜索"在中國網(wǎng)站流量中排名第1,694位.新華社和中移動合作推出的"盤古搜索"則更為遜色:第3,104位.
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