自從Android平臺(tái)橫空出世的那天，就打上了開放和免費(fèi)的標(biāo)簽，因此很多Android的開發(fā)者都不得不通過在APP中投放廣告的方式來獲得盈利，那么要真正弄明白自己的收入情況，玩轉(zhuǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，沒有數(shù)據(jù)支撐是肯定不行的。
實(shí)際上，開發(fā)者是可以利用第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)提供的各類數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)參數(shù)來衡量移動(dòng)廣告收益的，關(guān)鍵是要明確一些基本的廣告運(yùn)營(yíng)理念，一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)維度必須要做到心中有數(shù)，才能對(duì)廣告收益了然于心。
1、用戶總數(shù)
安裝應(yīng)用的用戶總值；這是一個(gè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，主要取決于應(yīng)用的質(zhì)量和推廣的效果，因此希望獲得很好的收益，制作優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用、尋找適合的推廣渠道是一個(gè)先決條件。
2、日活躍率
當(dāng)日活躍用戶占用戶總數(shù)的比率；這取決于應(yīng)用的類型和運(yùn)營(yíng)的情況，比如快遞查詢應(yīng)用，用戶不可能每天都使用，只是在希望了解快遞的進(jìn)度時(shí)會(huì)使用此應(yīng)用，應(yīng)用的日活躍率就相應(yīng)的低一些
用戶總數(shù)*日活躍率=日活躍用戶數(shù)
3、人均使用時(shí)長(zhǎng)
這個(gè)數(shù)據(jù)是指平均每個(gè)用戶一天的使用時(shí)長(zhǎng)，由人均日啟動(dòng)次數(shù)*平均使用時(shí)長(zhǎng)來獲得；這跟應(yīng)用的類型和應(yīng)用內(nèi)容相關(guān)，開發(fā)者可以通過適當(dāng)?shù)呢S富應(yīng)用的內(nèi)容來提高用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，比如目前很多天氣相關(guān)應(yīng)用，都增加一些洗車指數(shù)、穿衣指數(shù)、當(dāng)日運(yùn)勢(shì)等功能來豐富應(yīng)用的內(nèi)容，很好的提高用戶的使用時(shí)長(zhǎng)。
通過以上三個(gè)數(shù)據(jù)，我們就能基本判斷應(yīng)用的廣告盈利能力
日活躍用戶數(shù)*人均使用時(shí)長(zhǎng)=單日展示時(shí)長(zhǎng)
4、廣告請(qǐng)求頻率
應(yīng)用隔多長(zhǎng)時(shí)間向廣告平臺(tái)請(qǐng)求一次廣告，此參數(shù)根據(jù)廣告平臺(tái)的不同分為平臺(tái)設(shè)定和開發(fā)者設(shè)定，通常設(shè)定在30秒左右
單日展示時(shí)長(zhǎng)/廣告請(qǐng)求頻率=廣告請(qǐng)求數(shù)
5、填充率
填充率由廣告平臺(tái)決定，這取決于廣告平臺(tái)的廣告總量和廣告投放方式，比如某廣告平臺(tái)選擇了向閱讀類應(yīng)用投放廣告，您的app如果碰巧是游戲類應(yīng)用就不會(huì)獲得廣告填充。
廣告請(qǐng)求數(shù)*填充率=單日廣告展示數(shù)
6、廣告轉(zhuǎn)化率
這個(gè)數(shù)據(jù)與很多因素有關(guān)，廣告放置的位置，應(yīng)用質(zhì)量，廣告質(zhì)量，時(shí)間，地區(qū)，廣告精準(zhǔn)性(廣告與用戶需求的相關(guān)性)等。
單日廣告展示數(shù)*廣告轉(zhuǎn)化率=單日廣告效果數(shù)
7、廣告單價(jià)
完成一個(gè)廣告效果的價(jià)格，這個(gè)是由廣告主或者廣告平臺(tái)決定的，通常有cpc(單次點(diǎn)擊價(jià)格)、cpa(單次下載、激活的價(jià)格)
單日廣告效果數(shù)*廣告效果單價(jià)=單日廣告收入
通過以上的數(shù)據(jù)，我們可以計(jì)算單日的廣告的收入，了解應(yīng)用的短期收益，但是如果只是一味的追求短期收益，勢(shì)必會(huì)影響應(yīng)用的用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致應(yīng)用的價(jià)值無法大化，因此你還需要通過以下三個(gè)數(shù)據(jù)來平衡你的廣告收益和用戶體驗(yàn)
8、頁面訪問占比
用戶訪問各個(gè)頁面總時(shí)長(zhǎng)的占比，此數(shù)據(jù)是作為廣告位優(yōu)化的基礎(chǔ)參考；比如用戶停留時(shí)長(zhǎng)很短的頁面，展示類廣告的效果不會(huì)太好，就可以考慮一下取消展示類的廣告位
9、留存率
用戶安裝應(yīng)用后，持續(xù)使用的比率，根據(jù)時(shí)間維度分為日留存率、周留存率、月留存率；如果，你的應(yīng)用增加廣告后，用戶的留存率出現(xiàn)了明顯的下降，那么意味著用戶流失增加，需要盡快對(duì)應(yīng)用中的廣告進(jìn)行調(diào)整
10、用戶生命周期
用戶從開始使用應(yīng)用到卸載應(yīng)用結(jié)束的發(fā)展過程，通常包含嘗試、轉(zhuǎn)化、穩(wěn)定、退化四個(gè)階段；通常應(yīng)用中不合理的使用廣告，會(huì)大幅度的減少應(yīng)用的穩(wěn)定期，加速退化期的到來。
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