淘寶體、凡客體、咆哮體、藍精靈體……相信大家都不會陌生，別以為這一個個耳熟能詳的段子只是為了娛樂大眾，記者采訪了解到，這更是品牌營銷一種方式，而且目前這種“病毒式營銷”方式的效果相當好，商家賺錢賺得相當爽。

　　現象：

　　各種體營銷給力

　　網絡流行的“各種體”中，淘寶體是一個代表，淘寶公關部工作人員李小姐介紹說：“淘寶體的營銷深入人心，前段時間"雙12"的品牌促銷中，淘寶創下了一天銷售43.8億的日銷售高紀錄。”最新數據顯示，淘寶網和淘寶商城每天包裹量已超過800萬，占到整個快遞業總包裹的近六成。

　　而與“淘寶體”的主打親和力不同，“凡客體”宣揚的是一種個性。2011年10月10日，凡客誠品簽約李宇春為品牌形象代言人。“生于1984，我們是凡客”的文案也同時發出，短時間內吸引了網民的瘋狂轉發，據不完全統計，公布李宇春代言的新聞后，廣告海報中李宇春的海報款T恤1個小時內熱賣過萬件。凡客誠品(北京)科技有限公司品牌管理部相關負責人徐小姐稱：“其實凡客體偶然在短期創作而成，"凡客體"的出現的確幫我們省了一大筆宣傳費，但這事爆紅真不是我們操作的。公司員工也是在玩開心網、人人網時，意外發現這個東西竟然莫名其妙地火了。”

　　焦小姐說，“凡客體的引入作為凡客誠品給力的營銷方式，對于凡客的商業運作起到了良好的促進作用。凡客去年的銷售總額接近20億，同比增長接近300%。”

　　年度最賣萌的“體”莫過于“藍精靈體”了，更是讓這部電影賣座。據新街口國際影城相關負責人告訴記者：“去年藍精靈電影一上映在短短一周時間內就突破了1億人民幣大關，為《藍精靈》當周海外票房貢獻了整整1/4。”

　　分析：

　　病毒式營銷四兩撥千斤

　　對于近年來各種“體”的迅速走紅，南京開口網教育科技有限公司CEO肖震告訴記者：“商家是掌握了互聯網語言的傳播規律后，主動的去創造出有利于自己品牌傳播的段子。由于這些段子輕松容易被復制，有利于二次傳播，符合商家四兩撥千斤的病毒式營銷目的，歸根結底，這些網絡段子大多是為了商業和品牌營銷來服務的。”

　　“傳統的營銷是消費者被動接受產品信息。與傳統營銷方式截然相反，"病毒式營銷"多以誘導為主，同時還為消費者提供可參與的娛樂活動，其已受到廣泛歡迎。”肖震說。

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