我們了解到，有些 AdWords 術(shù)語和縮寫并不為所有廣告客戶所熟悉。為了方便起見，我們創(chuàng)建了一個(gè)完整的詞匯表。
以下為常見的一些術(shù)語：
關(guān)鍵字
您為給定廣告組創(chuàng)建的關(guān)鍵字用于針對(duì)潛在客戶展示您的廣告。例如，如果您提供鮮花遞送服務(wù)，就可以在 AdWords 廣告系列中使用"鮮花遞送"作為關(guān)鍵字。當(dāng) Google 用戶通過 Google 搜索"鮮花遞送"時(shí)，您的廣告就可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的旁邊。另外，您的廣告還可以展示在與該關(guān)鍵字相關(guān)的 Google 聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上。查閱完整定義。
廣告組
廣告組包含針對(duì)一組關(guān)鍵字的一個(gè)或多個(gè)廣告。您可以為廣告組關(guān)鍵字列表設(shè)置愿意支付的最高費(fèi)用，也可以為廣告組內(nèi)的單個(gè)關(guān)鍵字設(shè)置相應(yīng)費(fèi)用。查閱完整定義。
廣告系列
您在 AdWords 帳戶中制作的廣告系列用于組織要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。在每個(gè)廣告系列中，可以制作一個(gè)或多個(gè)廣告組。一個(gè)廣告系列可能代表一大類產(chǎn)品，但其中的各個(gè)廣告組可以側(cè)重于要宣傳的特定產(chǎn)品。查閱完整定義。
展示次數(shù) (Impr.)
展示次數(shù)是廣告在 Google 或 Google 聯(lián)網(wǎng)中展示的次數(shù)。
關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)
關(guān)鍵字有四種匹配類型：廣泛匹配、完全匹配、詞組匹配和否定關(guān)鍵字。這些選項(xiàng)可幫助您的廣告在 Google 搜索網(wǎng)頁上更好地吸引目標(biāo)受眾。查閱完整定義。
每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)
通過以關(guān)鍵字定位或以展示位置定位的廣告系列，您可以選擇愿意為廣告獲得的每次用戶點(diǎn)擊支付的最高金額。這稱為最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用（或最高 CPC）出價(jià)。AdWords 折扣器會(huì)基于具體情況自動(dòng)降低您的費(fèi)用，使您只需支付在網(wǎng)頁上保持廣告排名所需的最低費(fèi)用。通過設(shè)置較高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)，可以使廣告在網(wǎng)頁上獲得較高的排名。
每千次展示費(fèi)用 (CPM)
通過以展示位置定位的廣告系列，您還可以選擇愿意為每千次展示（廣告被瀏覽的次數(shù)）支付的最高金額。此金額稱為最高每千次展示費(fèi)用 (CPM)。與最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用一樣，AdWords 折扣器會(huì)降低此金額，因此您不會(huì)總是按照所設(shè)置的最高每千次展示費(fèi)用來付費(fèi)。以展示位置定位的廣告系列可以使用 CPM 或 CPC 出價(jià)，但不能同時(shí)使用二者。
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