易觀國(guó)際分析師 任洋輝
事件背景：
2010年新春，中國(guó)迎來(lái)3G應(yīng)用元年的首個(gè)春節(jié)。數(shù)十億人次的集體性遷移原有生活場(chǎng)所，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)巨大的通信及應(yīng)用需求。2010年新春更像是一個(gè)對(duì)3G應(yīng)用正式商用以來(lái)的首次檢閱。
易觀分析：
春節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，每年如期帶動(dòng)數(shù)十億的人流完成艱難的折返，而2010年的新春，對(duì)于中國(guó)的3G進(jìn)程來(lái)說(shuō)，就不光是一個(gè)簡(jiǎn)單的節(jié)日。中國(guó)自2009年4月正式邁開3G商用的步伐，到2009年底已積累3G用戶近1500萬(wàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用作為3G網(wǎng)絡(luò)為重要的組成部分，其發(fā)展一直牽動(dòng)著業(yè)內(nèi)外眾多人士。易觀國(guó)際(Analysys International)通過(guò)研究和分析認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)借由以下兩方面特性，將會(huì)在春節(jié)期間得到快速的傳播。
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的便攜性。區(qū)別于傳統(tǒng)PC終端，以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端更加便于攜帶，為用戶隨時(shí)隨地隨身獲取信息提供了便利。春節(jié)期間用戶脫離原有固定場(chǎng)所時(shí)間增多，使用PC終端接入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的時(shí)間也將會(huì)變少，而對(duì)比來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)由于終端的便攜性以及獲取信息的及時(shí)性，將會(huì)在多種場(chǎng)合得到更為廣泛的應(yīng)用。
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及性。春節(jié)期間，用戶聚集時(shí)間增多，而用戶聚集在一起，主要是進(jìn)行各種信息的溝通和分享。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及性一方面為用戶利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜尋信息內(nèi)容提供了便利，另一方面也為用戶間分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這種新興的獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的途徑提供了足夠的用戶基礎(chǔ)。
同樣，從用戶角度來(lái)看，春節(jié)期間的用戶產(chǎn)生的兩方面需求，也將成為推動(dòng)終端用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要原因:
1、用戶有更多脫離PC終端的時(shí)間，并且需要應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的需求。由于絕大多數(shù)用戶均會(huì)在春節(jié)期間離開原有的活動(dòng)場(chǎng)所(如白領(lǐng)離開辦公室，或離開北京等工作的城市)，使得大多數(shù)用戶不方便再使用原有的PC終端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)使用。而用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用習(xí)慣，包括對(duì)信息的獲知需求并沒(méi)有減少，所以大多數(shù)的用戶將會(huì)借助于隨身攜帶的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端接入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。
2、用戶追蹤大量熱點(diǎn)信息的需求。春節(jié)期間，例如“劉謙春晚魔術(shù)”這樣的熱點(diǎn)話題會(huì)層出不窮，用戶對(duì)熱點(diǎn)信息和熱點(diǎn)話題的更新需求也會(huì)更加強(qiáng)烈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息更加便捷的渠道，將會(huì)得到更為廣泛的應(yīng)用。
基于以上原因，在春節(jié)期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)被自身終端特性及用戶需求兩方面共同促動(dòng)，從而達(dá)到快速的普及推廣。而在2010年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的進(jìn)一步普及特別是3G終端的普及，可以預(yù)計(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)迎來(lái)更為快速的發(fā)展。
易觀建議：
基于春節(jié)期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然存在的大量用戶潛在需求，易觀國(guó)際(Analysys International)對(duì)運(yùn)營(yíng)商在節(jié)假日的市場(chǎng)運(yùn)作建議如下：
1、在節(jié)假日期間提供流量使用優(yōu)惠活動(dòng)。節(jié)假日期間用戶使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潛在需求增加。運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)階段應(yīng)該以客戶體驗(yàn)為主導(dǎo)，進(jìn)行流量免費(fèi)或者流量?jī)?yōu)惠的政策，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)，從而更好的完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及教育。
2、開發(fā)面向節(jié)假日的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)。通過(guò)開發(fā)一些針對(duì)性的節(jié)假日應(yīng)用，能夠更好的吸引用戶參與到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用體驗(yàn)中來(lái)，更好的完善移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的教育普及作用，為日后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和贏利確立穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)。
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