首先看一下目前在國內(nèi)視頻網(wǎng)站上主要存在的三種內(nèi)容形式。
1、新聞視頻
這類各個電視臺的新聞視頻，價值在于滿足獵奇心的同時展現(xiàn)中國特色社會。網(wǎng)友打開網(wǎng)站首頁后，完全是無目性的隨機(jī)觀看。這種節(jié)目形式不像是視頻網(wǎng)站當(dāng)初的初衷，更像是傳統(tǒng)電視的移植，但也由此看出內(nèi)容的缺失性。
2、校園DV
對于大學(xué)這群混在一起還很清純的男女同學(xué)們，他們用幼稚的世界觀、愛情觀，和漏洞百出的劇情去拍攝一部部沒法看的作品，這無疑是對閑的發(fā)春的大學(xué)時光好的打發(fā)。
3、幽默、搞笑、惡搞
排除從國外視頻網(wǎng)站上扒下來的視頻。視頻惡搞在中國，完全成了一種讓沒有工作在家的人打法時間的東西，剪輯這段電影配上那段聲音，完全自以為是對社會調(diào)侃的幽默，想就此出名，其實連低級癡傻劇搞笑劇都算不上。
那么，為什么互聯(lián)網(wǎng)上幾乎鮮有好的創(chuàng)意、好的作品?因為沒有一個暢通的投資回報渠道，因此對于高手自然不會有生產(chǎn)動力。
那么模式之痛在哪?
幾個民營視頻網(wǎng)站在2010年首先給出了答案。
2010年包括土豆、優(yōu)酷幾家網(wǎng)站在都在未來的戰(zhàn)略規(guī)劃中，重金投向內(nèi)容的創(chuàng)作來(新媒體劇及自制節(jié)目)，這種形式意在巨額的網(wǎng)絡(luò)冠名特約贊助，充分利用植入廣告內(nèi)容手法獲得投資回報，再看美國成熟的視頻行業(yè)，內(nèi)容是廣告，廣告也是內(nèi)容。以創(chuàng)意營銷為導(dǎo)向的、將廣告當(dāng)做內(nèi)容來精心制作的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上大受歡迎，這樣做彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容資源的緊張，在即提供給網(wǎng)民精神消費的娛樂內(nèi)容，同時最也為企業(yè)品牌、產(chǎn)品做了宣傳推廣。
分析出現(xiàn)這種新的模式其原因?
1、視頻渠道增多，視頻內(nèi)容成為稀缺資源
在過去的2009年，視頻領(lǐng)域前有央視、湖南衛(wèi)視和上海文廣等國企的介入，后有華誼和百度資本巨頭進(jìn)入，2010年初時，又傳來激動網(wǎng)與網(wǎng)易的合作，我們看到視頻平臺急劇擴(kuò)張，視頻渠道日益增多，整個市場由賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場，內(nèi)容成為稀缺資源。
2、競爭加劇，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
往往一部電影、一部電視劇可以在網(wǎng)絡(luò)上多個平臺去選擇觀看，可能今天用客戶端去看視頻，明天又上在線視頻網(wǎng)站。而內(nèi)容同質(zhì)化就決定了，網(wǎng)民的自由選擇性很大，視頻網(wǎng)站對網(wǎng)民的黏度不足，可能今天上這個網(wǎng)站，明天又去投奔其他視頻網(wǎng)站，也或者直接用搜索引擎去隨機(jī)觀看。
3、視頻網(wǎng)站艱難盈利的現(xiàn)狀
從目前看，光靠貼片廣告這種記憶度不高的廣告，企業(yè)客戶接受度不高。這也是幾年來視頻網(wǎng)站一直難實現(xiàn)網(wǎng)站回報與盈利的原因，所以重金投入打造視頻營銷主要目是為收回成本提供一種強(qiáng)大的動力支持。
所以就目前形式來看，視頻內(nèi)容有獨霸網(wǎng)絡(luò)的好機(jī)會。以創(chuàng)意營銷短片為導(dǎo)向的視頻將是引領(lǐng)未來網(wǎng)絡(luò)營銷的趨勢，我們看到2009年全球頂級病毒視頻排行榜，每一支都是以千萬級別的點擊量，在這驚人的點擊背后都是企業(yè)產(chǎn)品、品牌的加速發(fā)展。內(nèi)容和形式將決定它們?nèi)绾蜗嗷プ饔煤头窒�。我們所要做的就是以最佳的�?chuàng)意方式滿足這種需求，提供更多的視頻營銷內(nèi)容。
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