2011年10月19日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京隆重舉辦，蒙牛酸酸乳憑借《樂動(dòng)青春》音樂故事劇這一新媒體娛樂營銷模式脫穎而出，一舉摘得互動(dòng)營銷獎(jiǎng)�！敖鹁W(wǎng)獎(jiǎng)”素有網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)向標(biāo)之稱，在業(yè)界具有極高權(quán)威地位。與會(huì)專家們一致認(rèn)為蒙牛酸酸乳自上市以來，便極具營銷創(chuàng)新精神，此次推出的《樂動(dòng)青春》音樂故事劇開辟了又一新的網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷模式，堪稱娛樂營銷新潮流的重大轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
蒙牛乳業(yè)常溫市場部總監(jiān)、《樂動(dòng)青春》總監(jiān)制柴洪女士告訴記者，希望透過音樂故事劇能夠與蒙牛酸酸乳的年輕消費(fèi)群體達(dá)到為有效的契合，這樣可以在無形中增加品牌和產(chǎn)品的自主傳播與二次傳播，形成好的口碑效應(yīng)。在音樂劇中可以運(yùn)用明亮活潑的表現(xiàn)形式、時(shí)尚流行的音樂節(jié)奏，使之與年輕人產(chǎn)生情感共鳴，分享快樂，這也正符合她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作音樂劇的初衷。
繼“自信、年輕、時(shí)尚、充滿活力”強(qiáng)有力的品牌文化深入人心之后，蒙牛酸酸乳一直試圖對(duì)品牌獨(dú)具的音樂、夢(mèng)想理念進(jìn)行深化，《樂動(dòng)青春》就是一個(gè)最佳契機(jī)。用心體味不難發(fā)現(xiàn)，正是蒙牛酸酸乳在主人公之間巧妙地穿針引線，才迸發(fā)出年輕和夢(mèng)想的火花。在此之中不斷交叉更替的蒙牛酸酸乳的不同口味則時(shí)刻表達(dá)出主人公的奇妙心境，使得畫面更加明快生動(dòng)、充滿活力，同樣給予了產(chǎn)品二次傳播的機(jī)會(huì)；如此用心的產(chǎn)品穿插將酸酸乳同劇情結(jié)合起來，共同傳遞到觀眾的情感之中。《樂動(dòng)青春》一經(jīng)推出就獲得了無數(shù)青少年粉絲的追捧，預(yù)告片一經(jīng)上線轉(zhuǎn)發(fā)就達(dá)到了12549次，網(wǎng)友熱評(píng)10222次；上線僅1個(gè)月，搜狐、優(yōu)酷、土豆等多家媒體的累計(jì)播放量就達(dá)到6555萬次。
“所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)”，蒙牛酸酸乳自品牌創(chuàng)立伊始，就以“娛樂·音樂”為營銷重點(diǎn)，著重于將自己塑造成為乳飲料行業(yè)中的時(shí)尚潮流風(fēng)向標(biāo)。從2006年創(chuàng)新推出大型音樂選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，到以“成就音樂夢(mèng)想”為核心成功運(yùn)作的2007年《蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜》；至2010年，“蒙牛酸酸乳音樂夢(mèng)想學(xué)院”的全新啟動(dòng)；再到2011年全面推出的音樂夢(mèng)想學(xué)院升級(jí)版——“蒙牛酸酸乳巨星夢(mèng)想學(xué)院”；現(xiàn)至《樂動(dòng)青春》音樂故事劇的全新推出。短短6年之內(nèi)，蒙牛酸酸乳便憑借其多元立體化的娛樂營銷策略帶動(dòng)了銷售量的不斷攀升。
蒙牛酸酸乳準(zhǔn)確地把握住了品牌發(fā)展的娛樂脈搏，將娛樂營銷的精髓發(fā)揮得淋漓盡致。在全面體現(xiàn)出品牌的“娛樂·音樂”理念之后，其品牌的“音樂、夢(mèng)想、公益”屬性愈發(fā)凸顯出來并不斷升華。正如柴洪女士在第三屆蒙牛酸酸乳音樂風(fēng)云榜新人盛典上所說：“蒙牛酸酸乳一直致力于為熱愛音樂的年輕人打造實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)，用音樂的力量幫助年輕人實(shí)現(xiàn)理想，進(jìn)而助力中國樂壇的蓬勃發(fā)展。”而正是她帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)在娛樂營銷方面的精心策劃及用心經(jīng)營之下，蒙牛酸酸乳的品牌家喻戶曉，以“音樂夢(mèng)想”作為品牌傳播的核心理念，率先開啟了娛樂營銷的公益之門。
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