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現(xiàn)在社會(huì)已進(jìn)入全面營(yíng)銷的時(shí)代。人們要想自己使自己知名度得到提高，就得不斷加強(qiáng)個(gè)人的營(yíng)銷傳播，增強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)你的認(rèn)知度。同樣網(wǎng)站品牌要想得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，就得利用多種方式加強(qiáng)品牌的營(yíng)銷推廣。良好的品牌營(yíng)銷效果是建立在鮮明的品牌定位和擁有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，再巧用營(yíng)銷時(shí)機(jī)加強(qiáng)互動(dòng)才得以形成的。其實(shí)網(wǎng)站品牌營(yíng)銷是一門(mén)大學(xué)問(wèn)，需要商家們?cè)谏鐣?huì)這個(gè)平臺(tái)上去不斷發(fā)掘。
鮮明精準(zhǔn)的品牌定位
品牌營(yíng)銷的目的就是要讓大眾對(duì)品牌有一個(gè)較清晰的認(rèn)知，讓品牌與大眾的情感聯(lián)系起來(lái)，讓品牌成為大眾記憶和興趣的一部分。要達(dá)到這些目的，首先品牌自身要有一個(gè)明確清晰的定位，特別是要和其他相同產(chǎn)品的品牌進(jìn)行嚴(yán)格的區(qū)分。淘寶商城更名為天貓，讓淘寶商城的B2C平臺(tái)定位更為清晰。天貓這一新品牌形象的誕生，也意味著淘寶商城去淘寶化的到來(lái)。以前，當(dāng)人們談及淘寶商城，總是不免與淘寶網(wǎng)相混淆，這種混淆的認(rèn)知給淘寶商城獨(dú)立品牌的樹(shù)立帶來(lái)不利影響。而更名為天貓后，鮮明親切的稱謂讓人們對(duì)淘寶商城的B2C平臺(tái)定位有了更為清晰的認(rèn)知。
借助有利時(shí)機(jī)加強(qiáng)互動(dòng)
自1月12日互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)ICANN正式開(kāi)始接受頂級(jí)域名擴(kuò)充申請(qǐng)后，域名問(wèn)題就引起了人們 廣泛關(guān)注。碰巧的是，淘寶商城在更名為天貓的同時(shí)也購(gòu)得了tianmao.com域名。這在域名廣受關(guān)注的關(guān)鍵時(shí)刻，淘寶商城的這一舉措無(wú)疑會(huì)給其帶來(lái)更多關(guān)注的目光。由域名牽引到天貓，這是天貓品牌營(yíng)銷的一大成功。同時(shí)淘寶為了加強(qiáng)天貓品牌形象的塑造，還推出了一系列的互動(dòng)活動(dòng)，如花費(fèi)巨資60萬(wàn)元吸引全球設(shè)計(jì)師和網(wǎng)友廣泛參與天貓形象和logo設(shè)計(jì)，綜合運(yùn)用論壇、微博等互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái)散播信息等。這些都有利于激發(fā)人們對(duì)天貓的關(guān)注，增強(qiáng)天貓這一品牌傳播力度。
獨(dú)特的品牌內(nèi)涵加強(qiáng)情感認(rèn)知
品牌內(nèi)涵是品牌的靈魂，也是品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)系的紐帶。獨(dú)特的品牌內(nèi)涵不僅能喚起消費(fèi)者的情感共鳴，還可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的情感認(rèn)知。因此，借助獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，品牌的價(jià)值會(huì)得到大大延伸。淘寶巧用貓的性感、時(shí)尚、挑剔的特性來(lái)彰顯天貓這一B2C平臺(tái)的時(shí)尚、性感、潮流、品質(zhì)的特征，讓天貓成為時(shí)尚、潮流、品質(zhì)的代名詞。這樣天貓與廣大消費(fèi)者之間就建立起了一座情感的橋梁。品牌營(yíng)銷的終目的也就是讓品牌與消費(fèi)者之間建立某種情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生情感依賴。
品牌是企業(yè)的形象，也是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，它所承載的巨大商業(yè)價(jià)值更是吸引著無(wú)數(shù)商家們甘愿花巨資去塑造和經(jīng)營(yíng)。特別是在網(wǎng)站品牌縱橫的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更是尤其重要。淘寶商城更名為天貓，引發(fā)社會(huì)廣泛討論，不管結(jié)果如何，天貓這一品牌都得到了有力的塑造。天貓的出現(xiàn)更是給廣大商家們進(jìn)行品牌營(yíng)銷提供了一個(gè)較好的示范。
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