2012年新年伊始，谷歌股價(jià)一度突破650美元，這是自2008年1月以來，谷歌的股價(jià)首次突破650美元大關(guān)。而就在不久前，谷歌執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克•施密特(Eric Schmidt)在接受媒體采訪時(shí)談到的他對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、收購和社交媒體等方面的看法時(shí)稱谷歌現(xiàn)在雖然現(xiàn)在有許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但核心對(duì)手只有微軟。從2011年的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，給業(yè)內(nèi)的感覺是谷歌在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與蘋果平分秋色，在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域則與Facebook激戰(zhàn)正酣，與之相比，微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及社交網(wǎng)絡(luò)上幾乎沒有任何的進(jìn)展，那為何谷歌卻認(rèn)為微軟是自己核心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？
雖然在2011年，谷歌以Android系統(tǒng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)(智能手機(jī)和平板電腦)取得了不俗的業(yè)績(jī)，并最終在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了過半的市場(chǎng)份額，超越了蘋果，同時(shí)其在去年9月發(fā)布的Google+也獲得了業(yè)內(nèi)的好評(píng)，也取得了很快的增長(zhǎng)，甚至有分析認(rèn)為，Google+今年的用戶數(shù)可能會(huì)達(dá)到4億之眾，將會(huì)具備挑戰(zhàn)Facebook的實(shí)力。但從谷歌核心業(yè)務(wù)的角度看，搜索依舊是谷歌主要的，甚至是唯一的營收和利潤來源。
按照Trefis的影響谷歌股價(jià)的權(quán)重看，谷歌的搜索廣告占有高達(dá)66.9%的權(quán)重，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)迅猛的Android(Google Phone)只占有1.2%的權(quán)重，所謂的Orkut Social Network也只是占有0.8%的權(quán)重，即便是算上Google+的話，估計(jì)也不會(huì)超過2%。這說明，對(duì)于谷歌來講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)還是處在造市的賺吆喝的階段，距離給谷歌帶來實(shí)質(zhì)性的營收和利潤還相距甚遠(yuǎn)。這自然也就解釋了為何施密特在談及谷歌的核心對(duì)手，不是蘋果，也不是Facebook。
從另一個(gè)方面看，蘋果的營收和利潤的主要來自于iPhone和iPad的銷售，與谷歌核心的搜索業(yè)務(wù)并無直接的關(guān)系，也就是說蘋果營收和利潤的領(lǐng)域并不會(huì)威脅威脅到谷歌，相比之下，F(xiàn)acebook雖然在顯示廣告商可以給谷歌造成一定的威脅，但從2011年的營收對(duì)比看，谷歌400億美元的營收是Facebook的40億美元的10倍，二者相距甚遠(yuǎn)，這意味著，未來Facebook要想對(duì)谷歌真正形成威脅的話，還需假以時(shí)日。更重要的是，從過去的一年看，谷歌的搜索廣告業(yè)務(wù)并未顯示出頹勢(shì)。所以，從營收和利潤上看，蘋果和Facebook都不會(huì)對(duì)于谷歌的核心業(yè)務(wù)造成實(shí)質(zhì)性的威脅，那么為何會(huì)是微軟呢？
原因很簡(jiǎn)單，微軟是在搜索市場(chǎng)僅次于谷歌的第二搜索引擎。就像施密特所言，谷歌曾經(jīng)有兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除了微軟以外還有雅虎，但現(xiàn)在雅虎將搜索業(yè)務(wù)外包給了微軟。所以谷歌將微軟視為核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過從過去的一年看，微軟的Bing搜索業(yè)務(wù)一直在賠錢，這也經(jīng)常為外界所詬病，認(rèn)為微軟在搜索市場(chǎng)根本不是谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
據(jù)稱，微軟Bing所屬的在線部門自Bing上線后，已經(jīng)累計(jì)虧損55億美元，既然如此，為何谷歌還將微軟作為核心的對(duì)手呢？因?yàn)樵谖④浱潛p55億美元的同時(shí)，其Bing的市場(chǎng)份額卻從當(dāng)初的2%上升到了去年的30%(加上雅虎的搜索)，而谷歌在去年的搜索市場(chǎng)的市場(chǎng)份額陷入了“失速”增長(zhǎng)，基本是在65%左右徘徊。也許有人會(huì)質(zhì)疑，虧損的市場(chǎng)份額有何意義？不過筆者想說的，反過來想，如果沒有微軟Bing這30%的市場(chǎng)份額，或者說這30%的份額的大部讓與谷歌的話，谷歌的營收和利潤會(huì)是怎樣的情景？其增長(zhǎng)額恐怕要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于微軟55億美元的虧損。所以從遏制對(duì)手核心業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略看，微軟的Bing可以說取得了勝利，這也是為何微軟去年的第三季度Bing減虧的主要原因吧，而近日，谷歌在未來三年支付Mozilla公司10億美元，以保證Mozilla公司的Firefox瀏覽器將谷歌設(shè)置為默認(rèn)的搜索引擎也不難看到，谷歌對(duì)于微軟Bing給自己搜索市場(chǎng)份額已經(jīng)造成威脅的擔(dān)憂。
當(dāng)然更令谷歌感受到微軟是核心對(duì)手的就是Bing不僅在市場(chǎng)份額上讓谷歌的核心業(yè)務(wù)陷入了“失速”增長(zhǎng)，還是因?yàn)槲④浥c社交網(wǎng)站Facebook、Twitter建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，而這種戰(zhàn)略伙伴關(guān)系促使Bing在2011年提高市場(chǎng)份額的同時(shí)，很可能會(huì)在2012年讓其攫取更多的搜索市場(chǎng)份額，此外，微軟在2012年還會(huì)將Bing繼續(xù)與自己的Xbox、Kinect整合，眾所周知的是，由于Xbox、Kinect面向的是年輕的用戶，這將讓更多的年輕人用戶使用Bing替代谷歌進(jìn)行搜索。
此外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，雖然微軟的Windows Phone在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)與谷歌的Android相差甚遠(yuǎn)，但在去年，通過專利戰(zhàn)，微軟讓谷歌不得不為此付出了125億美元并購摩托羅拉移動(dòng)及從IBM先后兩次購買專利的代價(jià)。盡管這之中也涉及到蘋果及甲骨文對(duì)于谷歌專利訴訟的影響，但從目前有近一半的采用Android系統(tǒng)廠商已經(jīng)與微軟達(dá)成專利授權(quán)使用看，微軟通過專利對(duì)于谷歌Android的打擊力度還是占有相當(dāng)?shù)谋戎亍?/FONT>
更令谷歌沒有想到的，作為微軟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴的諾基亞，在過去的2011年，以沉重的代價(jià)保住了Symbian的市場(chǎng)份額，這無疑為微軟2012年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)力贏得了時(shí)間和空間，加之微軟Windows Phone7版本的升級(jí)及微軟2012年新的Windows8系統(tǒng)的上市，微軟2012年在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力巨大，而移動(dòng)平臺(tái)的取得，勢(shì)必又會(huì)影響到移動(dòng)搜索市場(chǎng)，盡管目前谷歌占有移動(dòng)搜索市場(chǎng)盡接近90%的市場(chǎng)份額，但誰又能保證不會(huì)上演微軟Bing在傳統(tǒng)搜索市場(chǎng)與谷歌競(jìng)爭(zhēng)格局的變化呢？
最后就是在云計(jì)算市場(chǎng)。與蘋果、Facebook相比，微軟也是谷歌最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。特別是在2011年，微軟將云計(jì)算作為未來發(fā)展的戰(zhàn)略重心及投入之后，谷歌之前一直為業(yè)內(nèi)稱道的Google App的優(yōu)勢(shì)受到了極大的削弱，而這曾經(jīng)被谷歌視為沖擊微軟核心業(yè)務(wù)(Office)的利劍(類似于搜索中微軟的Bing對(duì)于谷歌搜索的沖擊)。據(jù)Compuware的測(cè)試顯示，在云計(jì)算服務(wù)中，微軟的云計(jì)算服務(wù)Windows Azure，在為期一年的云速度測(cè)試中戰(zhàn)勝了Amazon EC2、Google App Engine和Rackspace等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手位居第一。而其Office365在中小企業(yè)的應(yīng)用也后來居上，超越了谷歌的Google App。
雖然說，微軟的云計(jì)算服務(wù)會(huì)部分壓低自身傳統(tǒng)軟件業(yè)務(wù)的利潤，但谷歌期望通過Google App滲透微軟傳統(tǒng)核心軟件業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)被阻止，至少與微軟在搜索市場(chǎng)給與谷歌的威脅相比，不說別的，僅從市場(chǎng)份額的角度，谷歌對(duì)于微軟核心業(yè)務(wù)的滲透遠(yuǎn)不及微軟對(duì)與自己核心業(yè)務(wù)的滲透，這無疑又讓谷歌感受到了壓力。那么在2012年，谷歌勢(shì)必會(huì)在云計(jì)算市場(chǎng)加碼，以緩解微軟在搜索及移動(dòng)市場(chǎng)對(duì)自己的進(jìn)攻。
從上面的分析不難看到谷歌將微軟視為自己核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因，而在2012年，雙反在力保核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的同時(shí)，在圍繞核心業(yè)務(wù)的遏制與反遏制，滲透與反滲透的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，究竟誰能占優(yōu)？還是讓我們拭目以待吧。
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