近年來，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，紛紛建立了自己的企業(yè)官網(wǎng)，尤其近兩年，任何一個行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量都有了數(shù)倍增長，除此之外，各個行業(yè)的垂直性行業(yè)網(wǎng)站也在大幅增加，專業(yè)化的行業(yè)垂直性平臺網(wǎng)站，由于其專業(yè)化的管理和運營，匯聚了海量高質(zhì)量的信息，量大、質(zhì)優(yōu)、速度快，便獲得了搜索引擎的價值認(rèn)可。
傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎上的競爭壓力越來越大。企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎上除了要與越來越多的同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站競爭，還要與越來越多的專業(yè)平臺型網(wǎng)站競爭，而后者一般都是互聯(lián)網(wǎng)公司在運營，其專業(yè)化的程度傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站很難超越。行業(yè)平臺網(wǎng)站在搜索引擎上占據(jù)優(yōu)勢地位。
加上國內(nèi)搜索引擎市場的高度壟斷，也就是說越來越多的網(wǎng)頁其實就是在競爭百度前面那幾十個的位置。所以企業(yè)網(wǎng)站通過搜索引擎優(yōu)化的方式推廣的壓力會越來越大。并且從相當(dāng)長的一段時間來看，這種現(xiàn)象不會有本質(zhì)改變，企業(yè)網(wǎng)站的SEO難度會越來越大。
以前提到網(wǎng)絡(luò)營銷，大多數(shù)企業(yè)的認(rèn)識就是網(wǎng)絡(luò)營銷=企業(yè)網(wǎng)站+SEO，由于上述情況的出現(xiàn)，已經(jīng)注定這個公式越來越行不通，即使在一個不太熱門的行業(yè)，這種模式可能暫時還會有點作用，但其實企業(yè)網(wǎng)站本身也不過是僅僅在百度上獲得1個席位而已，即使你的網(wǎng)站出現(xiàn)在百度某個關(guān)鍵詞首頁，那么它被擊中的概率約也只有1/30，(一般關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果頁面，有10個自然排名，至多會有10個競價排名，右側(cè)可能還會有10個廣告)，這還不算相關(guān)搜索和下拉框帶走的流量。
那么如何解決這個問題，我們看各個企業(yè)網(wǎng)站從搜索引擎上用SEO的方式獲得流量的成本越來越高了，越來越難了，但是這些流量哪去了呢，網(wǎng)民還在不斷增加，人肯定還在，網(wǎng)民使用搜索的習(xí)慣越來越頻繁，所以需求肯定也還在，只不過這些流量被引入了其他平臺。那么，說簡單點，流量去哪，我們將廣告發(fā)到哪，讓廣告跟隨客戶的眼球走，不就解決這個問題了嗎。
也就是說我們要用提高企業(yè)廣告信息在全網(wǎng)覆蓋率的方法來抵消網(wǎng)站SEO成本升高所帶來的風(fēng)險。這些匯聚眼球的網(wǎng)站大多是專業(yè)的平臺型網(wǎng)站，目前他們獲得了搜索引擎的信任，在這些平臺上發(fā)布的信息，很容易被收錄，而且容易獲得很高的排名。企業(yè)在進行網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，不能僅將眼光局限在自己的網(wǎng)站上，要看更多有人的平臺。
這些平臺是百姓網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城、ebudong、新浪博客、網(wǎng)易博客、搜狐博客、和訊博客、百度貼吧、天涯論壇、百度空間、企博網(wǎng)以及其他您行業(yè)的平臺網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的內(nèi)容都比較容易被收錄以及獲得很有競爭力的排名。同時也可能會產(chǎn)生某個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中有多條你的廣告信息，例如百度搜索“大連短信接口”，第一、第二、第三條都是大連天信漫道的宣傳信息，這樣可以成倍提高屬于你的信息被目標(biāo)客戶擊中的概率，更多的信息也會提高客戶對企業(yè)的形象與信任。
當(dāng)然這些推廣工作也不是一氣呵成的，需要日積月累才能看到效果，所以要制定一個發(fā)布規(guī)則及進度表，并嚴(yán)格執(zhí)行，才會有更好的效果。
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