據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，繼去年(2011年)11月推出“微號”之后，新浪微博昨天(18日)再次推出增值收費服務(wù)——“短信微博高級會員特權(quán)”。據(jù)了解，這一舉動被業(yè)內(nèi)人士認為是新浪微博開始商業(yè)化運作的標志性動作。而在此前，新浪也曾經(jīng)在媒體公開透露說，計劃在今年上半年啟動微博商業(yè)化。
網(wǎng)上曝出這個新聞以后，經(jīng)濟之聲記者也向新浪、騰訊總公司做了了解，主要涉及到兩方面的問題，一方面是各家公司在今年微博的產(chǎn)品改進和市場推廣上有什么樣的新動作和戰(zhàn)略布局，另一方面是大家怎么看待今年這個行業(yè)內(nèi)商業(yè)模式的推進和商業(yè)價值轉(zhuǎn)換的前景。但是新浪至今未表態(tài)。此前曹國偉說過他眼中的微博六營銷大模式，如精準的廣告、社交、游戲、實時搜索、無線還有電商和數(shù)字收費內(nèi)容等。有推測認為，這次可能會是六線出擊，做一個相關(guān)的布局。
騰訊方面相關(guān)的微博負責人透露，說今年也會有動作，而且產(chǎn)品線的布局早已建立好。他們會重點選擇兩個領(lǐng)域，一個是社交游戲，另一方面是電子商務(wù)。在社交游戲方面，會跟海外的游戲巨頭辛加合作(辛加是在海外專門做網(wǎng)絡(luò)社交游戲的網(wǎng)站，其影響力和地位在業(yè)界足以跟Facebook比肩)。據(jù)此可以讀出兩個信息，一是騰訊微博的營銷可能更會偏重于一個個體單位，消費比較小，但是市場規(guī)模很大、市場的資金流動性很強的領(lǐng)域。同時，可能在合作伙伴上，騰訊一如既往地傾向于更加大牌的水平。無論如何，這預(yù)示著今年的微博營銷商業(yè)模式的推進，新一輪的對決或許在不久之后就會上演。
經(jīng)濟之聲特約評論員、新媒體營銷專家賈敬華對此發(fā)表他的觀點，他認為新浪微博正式推出增值收費的高級會員服務(wù)并非其開始商業(yè)化運作的標志性動作，僅僅只是一種嘗試。
賈敬華：從它的平臺發(fā)展來看，新浪微博這個平臺已經(jīng)搭建完畢，而且它推出了開放的政策，從這個動作上來說，它正在搭建一個微博的產(chǎn)業(yè)鏈。但是綜合各方面的狀況來看，新浪微博的產(chǎn)業(yè)鏈目前還在完善過程中，如果說它的收費是一種商業(yè)化的標志，我覺得還不是太恰當，只能說是一種嘗試。
賈敬華表示，整個微博平臺的商業(yè)開發(fā)還遠遠沒有到掙錢的時候。
賈敬華：因為這個產(chǎn)業(yè)鏈是一個很龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，它不是說用戶規(guī)模上來了，然后你推出了幾項游戲、電商服務(wù)就開始要收費，這還是有點盲目的。微博平臺盈利需滿足三個條件
賈敬華指出，微博平臺要想實現(xiàn)盈利需滿足三個條件。
賈敬華：第一，它首先要有一個穩(wěn)定的用戶群，不能說這個平臺注冊的用戶有多少，而是要看這個微博平臺上每天能夠活躍的用戶有多少。第二個因素是，微博平臺的價值在哪？舉一個很簡單的例子，很多企業(yè)都在新浪微博上搞營銷，那么通過新浪微博平臺搞營銷，企業(yè)一個月的業(yè)績可以比原來增長多少，這就是對企業(yè)或者個人用戶來說，所需要看到的價值，而現(xiàn)在微博的收益很難去評估。這是兩個必備的因素。第三個，要有一個很完善的監(jiān)管層�，F(xiàn)在新浪微博平臺的“僵尸粉”現(xiàn)象很嚴重，如果沒有一個好的監(jiān)管，這個平臺就沒有一個良好的商業(yè)秩序，盈利更是無從談起。
騰訊或成為第一個摘桃子的人
賈敬華說，騰訊應(yīng)該會成為第一個摘桃子的人。
賈敬華：第一，它有一個龐大的用戶群，他可以通過QQ這個平臺倒入近6億的用戶。另外一個，騰訊微博的監(jiān)管還是比較值得贊賞的，基本上“僵尸粉”的比例很少。
很多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，早就在探索微博平臺的盈利模式以及商業(yè)化模式，但是到目前為止并沒有什么突破性的進展。賈敬華認為，這些企業(yè)未取得進展的原因在于對微博并不了解。
賈敬華：他們并不清楚怎么在這個平臺上去營銷，怎么去把這些用戶群變成他的客戶，他缺乏這一套體系去維系微博上的虛擬用戶群，所以造成很多企業(yè)一直在摸索，始終沒有進步。
賈敬華表示，微博商業(yè)模式的大的特征是低成本、難操作。
賈敬華：低成本就是說企業(yè)的投入不需要像平面廣告或者是網(wǎng)絡(luò)廣告一樣投入那么大的資金。難操作就是說很多企業(yè)對這個平臺的特性、用戶群的特點并不了解，相關(guān)的一套體系還沒有出來，微博就很難談到盈利的過程。
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