易觀國際分析師 任洋輝
事件背景：
2010年新春，中國迎來3G應用元年的首個春節(jié)。數(shù)十億人次的集體性遷移原有生活場所，無疑會帶來巨大的通信及應用需求。2010年新春更像是一個對3G應用正式商用以來的首次檢閱。
易觀分析：
春節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，每年如期帶動數(shù)十億的人流完成艱難的折返，而2010年的新春，對于中國的3G進程來說，就不光是一個簡單的節(jié)日。中國自2009年4月正式邁開3G商用的步伐，到2009年底已積累3G用戶近1500萬。移動互聯(lián)網(wǎng)應用作為3G網(wǎng)絡為重要的組成部分，其發(fā)展一直牽動著業(yè)內(nèi)外眾多人士。易觀國際(Analysys International)通過研究和分析認為移動互聯(lián)網(wǎng)借由以下兩方面特性，將會在春節(jié)期間得到快速的傳播。
1、移動互聯(lián)網(wǎng)終端的便攜性。區(qū)別于傳統(tǒng)PC終端，以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端更加便于攜帶，為用戶隨時隨地隨身獲取信息提供了便利。春節(jié)期間用戶脫離原有固定場所時間增多，使用PC終端接入網(wǎng)絡內(nèi)容的時間也將會變少，而對比來看，移動互聯(lián)網(wǎng)由于終端的便攜性以及獲取信息的及時性，將會在多種場合得到更為廣泛的應用。
2、移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及性。春節(jié)期間，用戶聚集時間增多，而用戶聚集在一起，主要是進行各種信息的溝通和分享。移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及性一方面為用戶利用移動互聯(lián)網(wǎng)搜尋信息內(nèi)容提供了便利，另一方面也為用戶間分享移動互聯(lián)網(wǎng)這種新興的獲取網(wǎng)絡內(nèi)容的途徑提供了足夠的用戶基礎。
同樣，從用戶角度來看，春節(jié)期間的用戶產(chǎn)生的兩方面需求，也將成為推動終端用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要原因:
1、用戶有更多脫離PC終端的時間，并且需要應用網(wǎng)絡的需求。由于絕大多數(shù)用戶均會在春節(jié)期間離開原有的活動場所(如白領離開辦公室，或離開北京等工作的城市)，使得大多數(shù)用戶不方便再使用原有的PC終端進行網(wǎng)絡使用。而用戶對網(wǎng)絡的使用習慣，包括對信息的獲知需求并沒有減少，所以大多數(shù)的用戶將會借助于隨身攜帶的移動互聯(lián)網(wǎng)終端接入網(wǎng)絡內(nèi)容。
2、用戶追蹤大量熱點信息的需求。春節(jié)期間，例如“劉謙春晚魔術”這樣的熱點話題會層出不窮，用戶對熱點信息和熱點話題的更新需求也會更加強烈，移動互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息更加便捷的渠道，將會得到更為廣泛的應用。
基于以上原因，在春節(jié)期間，移動互聯(lián)網(wǎng)將會被自身終端特性及用戶需求兩方面共同促動，從而達到快速的普及推廣。而在2010年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端的進一步普及特別是3G終端的普及，可以預計移動互聯(lián)網(wǎng)將會迎來更為快速的發(fā)展。
易觀建議：
基于春節(jié)期間移動互聯(lián)網(wǎng)依然存在的大量用戶潛在需求，易觀國際(Analysys International)對運營商在節(jié)假日的市場運作建議如下：
1、在節(jié)假日期間提供流量使用優(yōu)惠活動。節(jié)假日期間用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的潛在需求增加。運營商現(xiàn)階段應該以客戶體驗為主導，進行流量免費或者流量優(yōu)惠的政策，引導消費者進行移動互聯(lián)網(wǎng)的體驗，從而更好的完善移動互聯(lián)網(wǎng)的普及教育。
2、開發(fā)面向節(jié)假日的網(wǎng)絡應用服務。通過開發(fā)一些針對性的節(jié)假日應用，能夠更好的吸引用戶參與到移動互聯(lián)網(wǎng)的應用體驗中來，更好的完善移動互聯(lián)網(wǎng)的教育普及作用，為日后的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和贏利確立穩(wěn)定的客戶基礎。
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