2012年8月7日，倫敦奧運(yùn)，劉翔以單腿蹦到終點(diǎn)，返身親吻欄架的方式，告別了奧運(yùn)賽場，也許就永遠(yuǎn)告別了賽道。電視屏幕前，舉國震驚。與此同時(shí)，那些聰明的市場人也沒閑著。讓我們先看看杜雷斯：
杜雷斯借此玩了個(gè)嚴(yán)肅又非常有內(nèi)涵的2次傳播，“快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人�！盝UST杜IT瞬間讓這場悲情的退賽事件，有了溫柔的笑點(diǎn)！
NIKE幕后的社會(huì)化營銷團(tuán)隊(duì)也再次發(fā)力，在10幾分鐘內(nèi)便快速整出了一張文案為“誰敢拼上所有尊嚴(yán)？誰敢在巔峰從頭來過？哪怕會(huì)一無所獲！誰敢去闖？誰敢去跌？偉大敢！”稿子。
看到這個(gè)創(chuàng)意，不能不令人想起今年非奧運(yùn)贊助商N(yùn)IKE#活出牛逼#系列出街稿，在微博上掀起的持續(xù)圍觀與轉(zhuǎn)評的熱潮，你一定會(huì)驚嘆于其“借事造勢、借力用力”的道行之深速度之快，社會(huì)化營銷的魅力被一覽無余滴發(fā)揮出來了。在圍觀湊熱鬧之余，苦逼的微博編輯們能從中學(xué)到點(diǎn)神馬呢？
1、對品牌的深刻理解
社會(huì)化營銷整的就是人際關(guān)系，你的言行舉止都表達(dá)了一種態(tài)度，你可以不銷售不硬廣，也可以嬉笑怒罵皆文章，但并非娛樂至上！
因?yàn)槠放频慕⒃醋詫诵膬r(jià)值的堅(jiān)持，同時(shí)也沒人愿意和今天是人模明天就狗樣的家伙打交道。比如NIKE在社會(huì)化媒體中都是圍繞“just do it”這一理念來做，當(dāng)然杜蕾斯也可以惡搞玩Just杜it(情欲是人類最原始的沖動(dòng)，杜蕾斯可以惡搞，但也不好直接露三點(diǎn)，一來法律不允許，二來人們內(nèi)心的低俗不好高雅滴放在臺面上講，三來，廣告主也不愿這么搞)，但NIKE走杜蕾斯路線就明顯的不倫不類。所以，在下筆前，我們需要思考品牌的調(diào)性是什么，有哪些可以發(fā)揮哪些需要堅(jiān)持的，以免讓粉絲產(chǎn)生精神分裂。
2、對環(huán)境的明銳把握
很多品牌會(huì)覺得相比08年的北京奧運(yùn)，今年的倫敦奧運(yùn)關(guān)注度會(huì)下降很多。但是由于社會(huì)化媒體提供了草根發(fā)聲的機(jī)會(huì)，讓大家看到了天朝體育的金牌論特色，也看到了奧運(yùn)裁判的坑爹事跡，讓大伙燃起了心中那快被敏感詞消耗殆盡的愛國熱情，頓時(shí)人人都在為奧運(yùn)上賽場外這樣那樣的感動(dòng)或不平而轉(zhuǎn)評。
如果不是在奧運(yùn)這個(gè)特殊的背景之下，你一定會(huì)覺得“偉大”2字尼瑪太矯情了，這在天朝就是與和諧一樣被一小撮不明真相的2貨給用爛用臭了。但是正因?yàn)閵W運(yùn)這個(gè)特別的環(huán)境，讓“偉大”煥發(fā)出了牛逼的生命力，至少在某種程度上，我們都希望自己是或能成為偉大的。所以，微博營銷要審時(shí)度勢，懂得借勢用力(大環(huán)境的熱點(diǎn)，小圈子的話題)，而文案也要結(jié)合特定的語境或環(huán)境，不然在海量的信息流中很容易被淹沒，到最后即便很偉大的創(chuàng)意，無關(guān)注無停留也只能淪落到自娛自樂的份兒上。
3、對事件的快速反應(yīng)
社會(huì)化媒體是實(shí)時(shí)的，速度太重要了！每次 F5就意味著海量信息的更新，如果你對某個(gè)事件你無法第一時(shí)間做出反應(yīng)，那么就真是“過了這個(gè)村，就沒這家店”了。NIKE這次牛逼的地方就在于其有4家公司60余人的團(tuán)隊(duì)日夜堅(jiān)守在崗位上(據(jù)說，未核實(shí))，時(shí)刻關(guān)注場上的每一場比賽及社會(huì)化媒體中的粉絲反應(yīng)，以便最快速度將當(dāng)下熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換為品牌傳播點(diǎn)，以至于劉翔跌倒退賽后，有粉絲在微博上大呼坐等NIKE的文案如何去寫。
社會(huì)化營銷不像傳統(tǒng)的廣告操作模式，你可以有很多的分析很獨(dú)到的洞察，因?yàn)檫@里很多的事情或話題點(diǎn)，都是突發(fā)的且很多，一浪蓋過一浪，這就得靠運(yùn)營人員的臨場反應(yīng)與應(yīng)變能力，你出貨速度越快越有引爆流行的機(jī)會(huì)，真沒那么多規(guī)矩流程，快字當(dāng)先，其他靠邊。
4.誰都可以玩再營銷，只要懂得如何借力用力，借勢造事
任一事件，在不同人眼里都有不同的解讀，猶如之前NIKE擺出偉大的陣勢，而網(wǎng)友則替阿迪達(dá)斯搞了個(gè)“我的偉大，在于不鳥你的偉大”。當(dāng)我們一笑而過的時(shí)候，也可以看到作為奧運(yùn)贊助商的阿迪達(dá)斯在社會(huì)化媒體上，甚至其他地方的疲軟與失聲。(誰知道這背后的故事��？聚能環(huán)的事兒就別提了。)
如果你留意微博，還會(huì)發(fā)現(xiàn)其他一些極富創(chuàng)意的內(nèi)容。而這些都不是品牌或其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)預(yù)設(shè)好的。什么東西能火，什么東西太過，不是什么都能提前掌握，牛逼純屬意外，猶如這場比賽。表面無關(guān)輸贏，底下卻關(guān)乎無數(shù)利益，撇開政治啊經(jīng)濟(jì)啊，就咱們一窩P民而言，還是希望飛人能戰(zhàn)到最后的，只是不知他傷的這么深！
他的時(shí)代結(jié)束了，他的人生開始了。愿劉翔活出自己的牛逼！
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