微博營銷這幾年很流行，很多企業(yè)也對此表示趨之若鶩，但劉興發(fā)一直堅持認為，不是每個企業(yè)都適合用微博做推廣。
實際上，微博營銷雖然看起來很美，但不是誰都可以玩的，比如小微企業(yè)(小微企業(yè)是小型企業(yè)、微型企業(yè)、家庭作坊式企業(yè)、個體工商戶的統(tǒng)稱，是由中國首席經(jīng)濟學家郎咸平教授提出的)。
有專業(yè)人士建議，要做好一個微博營銷，需要滿足以下三個基本的條件：
第一，要有足夠的粉絲數(shù)量(不是刷的僵尸粉絲，而是真實的粉絲數(shù)量)。粉絲是微博營銷的基礎，一個企業(yè)微博如果沒有粉絲，就沒有人氣，微博營銷也就無從談起；
第二，要有好的內容，第一眼吸引眼球。由于微博里新內容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時被關注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中；
第三，要有大量的轉載傳播。由于一條微博文章只有幾十個字，而企業(yè)營銷的微博也往往缺乏足夠的趣味性和娛樂性，所以其信息僅限于在微博上傳播，很難被大量轉載，這就需要購買大量的轉播。
實際上，以上幾點也反映了很多微博營銷人士都不會指出來的微博營銷的致命缺陷：微博營銷由于自身的特點而產(chǎn)生的碎片化傳播特性，需要有海量的信息傳播作為基礎，很適合做品牌活動的傳播，而這一點特點恰恰對于大部分處于生存階段的小微企業(yè)和小型企業(yè)都不是非常適合。
劉興發(fā)不反對企業(yè)都來做微博營銷，但是做微博營銷之前有2點是需要先考慮的。
首先，我們的客戶是什么年齡層的？他們經(jīng)常使用微博嗎？如果他們都是老古董之類，你天天在微博上折騰有什么用呢？如果他們都是追求時尚的年輕人，一天到晚埋頭在手機上搗鼓個不停，哪就趕緊做微博去。
其次，我們的產(chǎn)品適合做微博營銷嗎？賣衣服鞋子化妝品等日用品的產(chǎn)品很適合做微博營銷，我們甚至可以直接在產(chǎn)品包裝上印上官方微博的地址。但是對于賣工業(yè)產(chǎn)品或者做批發(fā)的企業(yè)來說，未必適合通過微博來做營銷。
一句話總結，適合自己的就是好的。微博營銷也許很好，但是未必適合我們。對于大部分小微企業(yè)而言，也許寫寫軟文，做做搜索引擎營銷，發(fā)發(fā)郵件，效果可能更好。
當然，我們與時俱進的開通個企業(yè)微博，偶爾與客戶互動下總是可以的——如果我們的產(chǎn)品和服務足夠好，沒什么人天天在網(wǎng)絡上投訴抗議或者罵你的話。
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