微博無疑是近兩年，互聯(lián)網(wǎng)熱的社交方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2011年底，微博用戶已達(dá)到3億，龐大的微博用戶群體和信息轉(zhuǎn)發(fā)量表明，微博正成為撬動(dòng)社會(huì)變革的有力杠桿。微博的普及，讓微博不僅成為了政府部門、名人、草根的發(fā)言工具，也成了企業(yè)的營(yíng)銷工具。
集成吊頂一線企業(yè)，經(jīng)過了數(shù)年的發(fā)展，已經(jīng)朝著品牌化方向大步邁進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為品牌進(jìn)程的重要手段，作用不言而喻。隨著微博的風(fēng)生水起，集成吊頂企業(yè)也開始注意到微博蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。
2011年，是值得集成吊頂企業(yè)銘記的一年，在這一年里，集成吊頂行業(yè)不僅面臨歷史發(fā)展遺留的問題，還遭遇了史無前例的行業(yè)冬天。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，導(dǎo)致集成吊頂企業(yè)的發(fā)展與生存都受到了嚴(yán)重的考驗(yàn)。不過在2011年，唯獨(dú)微博營(yíng)銷這件事，為集成吊頂行業(yè)注入了新的活力與生機(jī)。
2011年，微博成為互聯(lián)網(wǎng)最給力的交流平臺(tái)，同時(shí)也成為訊息傳達(dá)最便捷、最迅速也最廣泛的頻道，為企業(yè)與經(jīng)銷商、消費(fèi)者的溝通開辟了一條綠色通道。2011年，容聲、品格、今頂、楚楚等集成吊頂一線企業(yè)紛紛爭(zhēng)奪微博陣地。微博營(yíng)銷的全面興起，正取代博客，成為企業(yè)品牌推廣的新興窗口。企業(yè)開通自己的官方微博，無論是在上面發(fā)布促銷信息、舉辦有獎(jiǎng)活動(dòng)，或是新產(chǎn)品、新流行趨勢(shì)的發(fā)布，甚至是負(fù)面信息都可能引起網(wǎng)友的關(guān)注，頻密的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)成為企業(yè)最好的廣告。
品格“歲末大掃貨，贏HTC手機(jī)”微博活動(dòng)打響了2012年吊頂行業(yè)微博營(yíng)銷的第一炮，并取得了良好的效果。品格官方微博共發(fā)動(dòng)了5000余人參與了本次活動(dòng)，活動(dòng)總轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)高達(dá)7000余次。這些數(shù)字的背后意味著，這次活動(dòng)，將有十萬以上受閱群體，為品牌推廣起到了重要的推動(dòng)作用。這個(gè)成績(jī)對(duì)剛涉足微博不久的集成吊頂行業(yè)來說，值得弘揚(yáng)與學(xué)習(xí)。
品格雖然不是集成吊頂行業(yè)最早開展微博營(yíng)銷的企業(yè)，但無疑是微博營(yíng)銷開展得最好的企業(yè)。微博營(yíng)銷，不是簡(jiǎn)單的注冊(cè)了微博，不時(shí)發(fā)發(fā)新聞、發(fā)發(fā)廣告就可以了事。通過品格官方微博，我們從中總結(jié)出一些開展微博營(yíng)銷的技巧。首先，企業(yè)必須制定全局微博營(yíng)銷策劃方案。微博營(yíng)銷的基礎(chǔ)是人氣，人氣越高，營(yíng)銷效果越好。要積累人氣，必須有一個(gè)可持續(xù)性的微博營(yíng)銷策劃方案。其次，企業(yè)要有脈絡(luò)清晰的微博賬號(hào)體系。成功的企業(yè)微博，呈現(xiàn)的是眾星拱月的現(xiàn)象，單單依靠一個(gè)企業(yè)微博，在開展微博營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，往往會(huì)力不從心。品格已逐步建立起企業(yè)微博體系，不僅企業(yè)內(nèi)部員工有微博賬號(hào)，各地區(qū)經(jīng)銷商也注冊(cè)了微博，并進(jìn)行了實(shí)名認(rèn)證，為企業(yè)微博營(yíng)銷推波助瀾。品格企業(yè)微博體系的建立，將微博營(yíng)銷的漣漪效應(yīng)發(fā)揮到了極致。最后是微博的數(shù)據(jù)分析反饋。據(jù)品格市場(chǎng)人員透露，品格對(duì)活動(dòng)的各時(shí)段參與人數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)都進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，為下一次的微博活動(dòng)成功開展提供了有力的支撐。
微博對(duì)行內(nèi)企業(yè)來說，仍然是塊新大陸。微博能給企業(yè)帶來什么樣的作用，什么樣的效益，沒有明確的定義。微博好比百寶箱，什么情況需要它，怎么去運(yùn)用它，它就能發(fā)揮什么樣的作用。微博，作為2012年集成吊頂企業(yè)第一門課，要學(xué)好它，用好它，先從正視它開始。
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