網(wǎng)絡營銷在當今的市場上呈現(xiàn)出來各種發(fā)展形式，根據(jù)木蘭設計的研究和市場的總結(jié)，我們認為，網(wǎng)絡營銷推廣有如下10種發(fā)展趨勢：
一、網(wǎng)民數(shù)量猛增，素質(zhì)整體提升給中國網(wǎng)絡市場的發(fā)展提供了強大的基礎
截止2009年6月份，中國網(wǎng)民數(shù)量突破3.38億人，如此龐大的受眾群是網(wǎng)絡營銷市場發(fā)展的根基。另外，網(wǎng)民的整體素質(zhì)得到了極大提升，年齡結(jié)構(gòu)多元化，農(nóng)村網(wǎng)民快速增長。艾瑞咨詢認為，隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)變遷，更多的行業(yè)適合網(wǎng)絡營銷，這無疑成為中國網(wǎng)絡營銷市場長遠的增長動力。監(jiān)測結(jié)果顯示，2001-2006年，IT產(chǎn)品類行業(yè)一直占據(jù)網(wǎng)絡廣告投放費用第一，但2007-2008兩年，交通類行業(yè)一躍成為網(wǎng)絡廣告投放的翹首。房地產(chǎn)行業(yè)投放費用從2005年開始發(fā)力，開始更多嘗試網(wǎng)絡廣告，2008年，服裝類行業(yè)成為具有發(fā)展?jié)摿Φ暮笃鹬�，互�?lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)已經(jīng)由IT產(chǎn)品類行業(yè)的一枝獨秀發(fā)展到多行業(yè)并駕齊驅(qū)。
二、效果營銷成為網(wǎng)絡營銷的寵兒，搜索引擎發(fā)展迅猛
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使效果營銷成為可能，廣告主初步嘗到了廣告效果最大化的甜頭，于是效果營銷成為廣告主的新寵兒，很多廣告主對此蠢蠢欲動并做了更多嘗試。而搜索引擎也因為其廣告的效果較好成為企業(yè)投放網(wǎng)絡廣告的首選。
三、網(wǎng)絡營銷創(chuàng)意是其競爭的核心驅(qū)動力
網(wǎng)民的媒體選擇多樣，行為軌跡復雜，為了更好的將企業(yè)信息到達受眾，企業(yè)的品牌營銷必須做到多元化，除此之外，網(wǎng)絡營銷的創(chuàng)意也應做到醒目、容易記憶、引人入勝，因為創(chuàng)意是網(wǎng)民選擇點擊網(wǎng)絡廣告的首要原因，視頻互動的展示形式值得借鑒。
四、多媒體整合營銷是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的必然趨勢
從艾瑞長期的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，由于網(wǎng)民的媒體接觸習慣日趨多元化，廣告主的媒體選擇也日趨復雜，整合營銷是網(wǎng)絡營銷發(fā)展的必然趨勢，拿可口可樂舉例，2005年可口可樂的投放媒體數(shù)量為10家媒體，而到了2008年，媒體數(shù)量急劇升溫，高達50家之多。媒體多樣化發(fā)展，使得營銷變得更為復雜，但用戶達到也更為精準，所以整合營銷才能達到更為廣泛的營銷目的。
五、網(wǎng)絡視頻價值逐步顯現(xiàn)
2009年Q3中國網(wǎng)絡視頻的廣告投放量費用環(huán)比增長46.8%，在整個經(jīng)濟萎靡的環(huán)境下，這一增速無疑成為閃光點，而中國視頻網(wǎng)站網(wǎng)民數(shù)量以及粘性基礎逐步夯實，艾瑞咨詢認為，網(wǎng)絡電視媒體價值已被越來越多的廣告主接受，預計視頻網(wǎng)站媒體價值將成為中國網(wǎng)絡營銷市場下一個主力增長點。
六、口碑營銷成網(wǎng)絡公關重要手段
2009年9月，社區(qū)的月覆蓋人數(shù)超過20億，同時社區(qū)也成為網(wǎng)民購物前尋求信息的重要渠道之一，這無疑對社區(qū)用戶的數(shù)量及粘性起到了很好的促進作用。社區(qū)口碑營銷也因此發(fā)展迅速，成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。
七、廣告主復合營銷目的增強，效果營銷與品牌營銷齊步
隨著網(wǎng)絡營銷的逐漸成熟，廣告主選擇網(wǎng)路廣告投放的意圖日趨明朗，品牌推廣和促銷相結(jié)合，力求做到營銷最大化成為廣受歡迎的營銷模式。
八、CPT/CPC仍是網(wǎng)絡營銷的主要付費模式，CPS/CPM將成為主力增長點
當前網(wǎng)絡營銷主流付費模式依然是CPT和CPC，但從2008年開始CPM及CPA等付費形式開始初露倪端，根據(jù)艾瑞咨詢集團的預測，隨著效果營銷需求的進一步加深，CPS/CPM等將成為主力增長點，ROI更突出。
九、廣告代理公司職能細分，市場集中度提升
根據(jù)艾瑞咨詢集團的監(jiān)測，2008年，TOP10的廣告代理公司發(fā)展快速，使得廣告代理市場集中度提高，為了滿足廣告主不斷細化的需求，廣告代理公司成立了不同的專業(yè)部門或以并購及聚合的方式發(fā)展以應對廣告主的不同需求。
十、無線互聯(lián)網(wǎng)營銷潛力無限
2008年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模為9860萬，預計2012將達到3.3億人，龐大的用戶群為無線營銷奠定了基礎，艾瑞預計2012年無線廣告市場的規(guī)模預計將達到27.6億元。另外，目前無線營銷手段多元化，可拓展性強，必定會成為未來互聯(lián)網(wǎng)營銷的亮點，艾瑞預計無線營銷中富媒體、Flash將會被廣泛應用。
|
